來源：黑板洞察（ID：heibandongcha） 作者：王瑋
導語
從 6、7 月份的歐洲杯、美洲杯，到剛剛落幕不久的東京奧運會，大型洲際、國際賽事接踵而來，大眾的體育熱情在 2021 年夏季被持續(xù)點燃，這份因疫情原因所造成的“延遲滿足”也終于在這幾個月里得到釋放。受疫情影響，像歐洲杯、奧運會這樣歷史底蘊深厚，運營管理相當成熟的賽事都被迫延期舉辦，一些中小型賽事直接取消更是不足為奇。但在這樣不景氣的大背景下，體育賽事背后的培訓市場卻逆勢上揚，近兩年相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長迅速，市場規(guī)模不斷壯大。
不破不立 體育培訓浴火重生
此前，我們曾統(tǒng)計過 2015 到 2019 年五年間我國體育培訓市場的融資情況，發(fā)現(xiàn)行業(yè)自 2016 年開始便迎來一段快速增長時期，并在隨后的兩年里保持平穩(wěn)良好的發(fā)展態(tài)勢。當時，主流體育培訓項目領(lǐng)域已有公司融資過億，領(lǐng)跑全賽道；小眾體育項目領(lǐng)域也有公司掛牌新三板，在該領(lǐng)域嶄露頭角。但隨著資本對投資項目的愈發(fā)謹慎，體培行業(yè)的融資在 2019 年左右呈現(xiàn)出降溫趨勢，企業(yè)注冊量增速開始放緩，市場進入一段相對比較冷靜的時期。
時間來到 2020 年，這一年新冠疫情突至，攪亂了所有行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。學生停課、企業(yè)停工，各行各業(yè)無可避免地遭受疫情沖擊，倒閉潮屢見不鮮。體育培訓行業(yè)亦是如此，受場地租金、團隊管理、線下授課等因素制約，哪怕像巨石達陣這類比較知名的體培機構(gòu)也沒有逃過倒閉的命運，背上了跑路的罵名，許多中小機構(gòu)更是在沉默中偃旗息鼓，飲恨離場。
正所謂不破不立，在這樣的窘境下，不被看好的體培行業(yè)在 2020 年卻迎來了一波“爆發(fā)”。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“體育培訓”相關(guān)企業(yè)共有 28.8 萬家。其中，從近十年體育培訓相關(guān)企業(yè)發(fā)展狀況來看，前文所講的 2016 年是第一段高峰期，全年企業(yè)注冊量首次突破 3 萬家。而 2020 年則達到了近十年企業(yè)注冊量的峰值，全年企業(yè)注冊量高達 6.7 萬家之多，同比增長 76.3%。
值得一提的是，在還未過去的 2021 年，我國體育培訓行業(yè)依然延續(xù)去年的上升態(tài)勢，甚至有過之而無不及。從今年的注冊量來看，僅 2021 年上半年，我國體育培訓企業(yè)注冊量就有 4.8 萬家，較去年同期增長了 108.7%。且從各季度的注冊量來看，今年一季度和二季度的注冊量均為 2.4 萬家，都高于去年同期。
再從融資角度看，據(jù)統(tǒng)計，2020 年體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域總計發(fā)起 45 起融資。其中，來自體育培訓及健身指導領(lǐng)域的融資共有 21 起，占比已接近一半。另據(jù)懶熊體育統(tǒng)計，2021 年上半年，國內(nèi)體育類相關(guān)公司的投融資事件共有 50 起，其中披露投融資金額的事件共 44 起，總額約為 73.614 億元人民幣。數(shù)十億的融資規(guī)模，體育培訓勢必占據(jù)一席之地。
此外，根據(jù) 2019 年國家統(tǒng)計局發(fā)布的 2019 年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，體育教育與培訓的總產(chǎn)出為 1909.4 億元。其中，體育教育與培訓的總產(chǎn)出在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重為 6.5%。結(jié)合近期國務院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》通知中，明確提出到 2025 年將帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到 5 萬億元的發(fā)展目標，假設體育教育與培訓總產(chǎn)出在體育產(chǎn)業(yè)所占比重維持 2019 年水平不變的前提下，預計 2025 年我國體育培訓市場規(guī)模將有望突破 3000 億元。
雙面利好 “游離”于雙減之外
今年 7 月下旬，中共中央辦公廳、國務院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》即“雙減”政策。其明確提出工作目標——學生過重作業(yè)負擔和校外培訓負擔、家庭教育支出和家長相應精力負擔 1 年內(nèi)有效減輕、3 年內(nèi)成效顯著，讓人民群眾教育滿意度明顯提升。落實到具體措施上，校外培訓機構(gòu)不得占用國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學科類培訓。此舉一出，意味著假期校外學科類培訓的的大門就此關(guān)閉。
但值得注意的是，政策也明確了學科類培訓的范圍，體育、藝術(shù)以及綜合實踐活動等按非學科類進行管理，依然可在寒暑假、周末等時間組織培訓。如此一來，學生們在休息日、寒暑假、法定節(jié)假日的空余時間將大幅增加，參加體育鍛煉或?qū)I(yè)培訓無疑成了不錯的選擇。教育“雙減”政策的落地，配合《全民健身計劃（2021—2025 年）》的實施，體育培訓行業(yè)迎來了新的曙光，預計此后將有更多企業(yè)注冊成立，加入體育培訓創(chuàng)業(yè)大軍。
一家今年剛剛成立的體培初創(chuàng)公司的負責人也表示，現(xiàn)在無疑是體培行業(yè)發(fā)展的最佳時機，首先我們幾乎不在國家“雙減”政策的輻射范圍內(nèi)，只要做好自身資質(zhì)認證，按部就班的推進下去應該不會太差。而且國家現(xiàn)在大力支持素質(zhì)教育的開展，體育培訓正好身處其中，間接吃了波紅利。最重要一點是，現(xiàn)在家長愈發(fā)重視孩子的身心健康，越來越多家長希望孩子能夠?qū)W習掌握一項運動，乃至參加比賽獲得一些成績。
縱觀近五年的相關(guān)政策，2016 年 6 月，國家下發(fā)《國務院關(guān)于印發(fā)全民健身計劃（2016—2020 年）的通知》，首次提出開展幼兒體育，將幼兒體育納入基本公共體育服務的范疇。2017 年，國家體育總局第一次提出幼兒體育工程，實施幼兒體育作為青少年體育的重點工程。
2019 年 1 月，文件《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020 年）》發(fā)布，提出大力發(fā)展體育培訓市場，加強青少年體育技能培訓，為兒童體育行業(yè)的發(fā)展提供了明確的政策支持。同年，國家又發(fā)布《關(guān)于體育強國建設綱要的通知》，提出到 2020 年、2035 年、2050 年，分階段實現(xiàn)體育強國相應的戰(zhàn)略目標，同時鼓勵社會力量建設小型體育場所。
今年 8 月初，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025 年）》，進一步明確體育發(fā)展目標。提出到 2025 年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到 38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設施和社區(qū) 15 分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員 2.16 名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到 5 萬億元。
不止于此 體育培訓“瞄準”應試
一直以來，體育培訓多以增強孩子身體素質(zhì)，強健體魄、培養(yǎng)興趣為首要目標。但隨著我國教育評價體制的不斷深化改革，體育在我國教育體系中的地位也不斷上升，最為直觀的體現(xiàn)即體育成績在考試中的占比越來越高，間接催生了以提高成績?yōu)橹鞯膽圀w育培訓的發(fā)展。
目前，體育考試已基本覆蓋我國初中階段。2020 年 10 月，中共中央、國務院印發(fā)《深化新時代教育評價改革總體方案》的總體要求中提到，系統(tǒng)推進教育評價改革，發(fā)展素質(zhì)教育，多次提到要強化體育評價，改進中考體育測試內(nèi)容、方式和計分辦法，科學確定并逐步提高分值，形成激勵學生加強體育鍛煉的有效機制。
針對高中階段，教育部也在去年相關(guān)人大代表建議及政協(xié)委員提案的公開答復中明確表明，將體育科目納入高中階段學校考試招生錄取計分科目，推進在高中學業(yè)水平考試中增加體育學業(yè)水平考試的試點工作，全面推行高考綜合評價體系建設。并要求實施高考綜合改革試點的?。▍^(qū)、市）在高校招生錄取時，把學生體育情況作為綜合素質(zhì)評價的重要內(nèi)容。
而在小學層次，已有一些小學開展跳繩、跑步等項目的考核，并將成績納入學生綜合素質(zhì)評價中?？梢姡w育教育在我國教育體系中的地位之高，是一眾素質(zhì)教育科目中率先被正式納入考試的科目，分值也將大大影響學生的升學情況。站在國家戰(zhàn)略角度看，這是“體教融合”戰(zhàn)略邁出的必要且堅實一步。
既然與成績掛鉤，中國家長就免不了操心。據(jù)《2021 年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，在受訪的家長中，有 67%的家長認為“體教融合”會影響自身對孩子體育培訓的投入，有接近 80% 的家長認為有必要給孩子報名體育考試項目的培訓班。此外，有機構(gòu)曾對六千多個家庭做過調(diào)研，結(jié)果顯示，80% 的家長愿意為孩子選報校外素質(zhì)教育課程，其中體育類培訓受歡迎程度最高。
需求即市場，許多機構(gòu)自然不會放過做這門生意的機會，紛紛選擇開展以應試為主的培訓項目。前文的體培初創(chuàng)公司負責人也透露，公司目前處于起步階段，主要還是以培訓足球、籃球、羽毛球這類興趣導向的球類項目，但日后肯定會向校內(nèi)方向拓展，加入跳繩、中考應試等培訓項目，目前有些家長已經(jīng)在詢問我們能否開展這方面的內(nèi)容培訓。
居安思危 行業(yè)還能更進一步
目前發(fā)展態(tài)勢看，我國體培行業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。但光鮮艷麗的背后仍需重視客觀存在的頑疾。
首先在教學資質(zhì)上，行業(yè)長期面臨人才良莠不齊的問題，許多沒有正規(guī)教學資質(zhì)的人員也能進入培訓機構(gòu)開展教學。在各大招聘平臺上，培訓機構(gòu)對教練的任職要求也參差不齊，教師證、教練員證、二級運動員證以及獲獎證書等都可作為應聘標準，一些機構(gòu)只要求持教練員證即可上崗，甚至放寬到“體育愛好者”都能作為招聘標準，行業(yè)普遍存在低門檻的亂序隱患。
與一般教育培訓有所不同，體育培訓是一個重線下且人力密集型的行業(yè)，要想在短期內(nèi)快速形成標準化的服務體系十分困難，許多從業(yè)者早期只能摸索前進，“一手教練一手銷售”的情況更是習以為常。但這種操作只能應對短期的一時之需，長遠來看并不可行。企業(yè)應該完善自身人才篩選供應體系，盲目擴張只會導致大而不精，最終眉毛胡子一把抓。具體到個人，需要不斷學習專業(yè)培訓技能，考取相應資格證書，進一步提高教學管理水平。
其次，不能忽略政策外因的影響。目前來看，體培行業(yè)未受到政策過多的直接干預，但雙減背景下，依然有所涉及，以近期計劃開展青少年體育俱樂部等級評定試點工作的北京為例。
據(jù)了解，開展此項工作主要目的有三個，一是對全市中小學生的體育類校外培訓機構(gòu)進行辦學行為監(jiān)管，進一步推動青少年體育俱樂部高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展；二是搭建青少年體育俱樂部分級分類工作臺賬，促進青少年體育俱樂部提升服務質(zhì)量和規(guī)范化水平，打造青少年體育優(yōu)質(zhì)品牌；三是深化體教融合，以青少年體育健康促進和體育后備人才培養(yǎng)為目標新指向，通過規(guī)范青少年社會體育組織建設，構(gòu)建政府主導、部門協(xié)同、多方參與的青少年體育新格局。
通過這三點，不難看出國家希望體育培訓在一個健康良好的環(huán)境下發(fā)展，而非不加約束的野蠻生長。尤其校外教育培訓監(jiān)管司成立后，體育培訓規(guī)范化進程又邁入了一個全新的時代。面對新業(yè)態(tài)，從業(yè)者更應審時度勢有序競爭發(fā)展。
最后一點，既是機遇也是挑戰(zhàn)，更是賽道眾玩家必須思考的。K12 學科業(yè)務受阻后，相信會有相當一部分機構(gòu)轉(zhuǎn)型體育培訓行業(yè)，這些機構(gòu)（尤其是頭部企業(yè)）的進軍和布局，為體育培訓賽道帶來了不可忽視的沖擊。今年早些時候，新東方集團董事長俞敏洪就曾表示新東方目前已投資多家體育公司。另一家教培巨頭好未來，也在各地校區(qū)變更經(jīng)營范圍，增加多種素質(zhì)教育類培訓，體育類別就在其中。
于整個行業(yè)而言，這些 K12 學科類機構(gòu)的入局無疑會為賽道增添新的活力，其成熟的管理模式和先進教學理念也會耳濡目染的影響凈化體培行業(yè)。但體育培訓并非傳統(tǒng)的學科教學，能否成功轉(zhuǎn)型，還要看企業(yè)功底和決心。
同時，對身處賽道多年的體培老玩家而言，以怎樣的姿態(tài)面對這些新入局者，將成為日后繼續(xù)發(fā)展下去的關(guān)鍵。當下體育培訓行業(yè)基本處于大而雜的“混戰(zhàn)格局”，企業(yè)數(shù)量雖然不少，但頭部機構(gòu)寥寥可數(shù)，僅從注冊資本看，注冊資本在 100 萬元以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量占了 50%，行業(yè)多以中小型企業(yè)為主，能否應對好這輪沖擊進而發(fā)展壯大，我們拭目以待。
結(jié)語
總的來看，體育培訓行業(yè)目前處于一個相對寬松的發(fā)展環(huán)境，企業(yè)沒有過多來自政策方面的擔憂和顧慮。與此同時，國家治理校外培訓的決心也不容忽視，一些涉及紅線的原則問題是不可逾越的。在這樣相對舒適的環(huán)境下，從業(yè)者更應保持清醒，具備居安思危的遠見卓識。
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